Merchandise Standardization berfungsi untuk mengangkat keunggulan dan reputasi UGM baik di bidang akademik maupun industri.

Merchandise merupakan sebuah alat atau media untuk meningkatkan daya tarik, nilai jual, dan reputasi suatu institusi. Selain visibilitasnya menarik perhatian, merchandise juga akan menaikkan rasa keingintahuan mengenai UGM serta kepercayaan diri Universitas. Di samping itu, merchandise akan menciptakan rasa keinginan, brand awareness, dan loyalty. Ini merupakan bentuk pemasaran terintegrasi, yaitu melalui iklan below the line (BTL) dan above the line (ATL), yang dapat menyasar alumni, dosen dan mahasiswa UGM, dosen dan mahasiswa asing, dan masyarakat umum dengan harga terjangkau, apalagi bila distandarisasi dengan baik.

Oleh karena itu, perlu dikembangkan dengan sistematis merchandise standardization untuk mengangkat keunggulan dan reputasi UGM baik di bidang akademik maupun industri. Pengembangan merchandise dan souvenir UGM dapat diimplementasikan dalam beragam bentuk barang kreatif untuk semua level. Selain itu,  perlu juga dikembangkan desain-desain berbagai cenderamata UGM yang berkualitas tinggi, berstandar internasional, berbentuk indah, dan kaya ide dalam berbagai bentuk, seperti kaos, topi, dasi, cangkir, jepit dasi, map, pen, strap, dan aneka stationeries yang lain untuk keperluan promosi dan branding.